الفصل الخامس في التخطيط الإعلامي

(( الحملة الصحفية ))

( * ) خطوات التخطيط للحملة الصحفية :-

(( 1 )) – اختيار موضوع الحملة :-

لتطبيق اسلوب الحملة يجب اختيار موضوع لمعالجته و تغطيته الصحفية و ذلك بناءا علي الادراك التام لطبيعة استخدامها .

(( 2 )) – تحديد الهدف النهائي للحملة من البداية :-

هي خطوة ضرورية قبل مرحلة التنفيذ فالانتهاء من تحديد الهدف النهائي او مجموعة الاهداف التفصيلية .

(( 3 )) – رسم الخطوط العريضة :-

لتحقيق استقاء المعلومات الاساسية الكافية عن الموضوع و تكوين فريق عمل منفذ للحملة مع إعداد الترتيبات و توفير الاحتياجات الخاصة .

( * ) اسس مرحلة التخطيط :-

اولا ◄ جمع البيانات و المعلومات :-

( 1 ) – دراسة الظروف و المتغيرات المؤثرة في الحملة من حيث تقبل الفكرة – نوع الجمهور المستهدف – الاتجاهات السائدة .

( 2 ) – دراسة الفكرة او الموضوع ذاته من كافة الجوانب .

( 3 ) – دراسة المعتقدات السائدة اي العادات و التقاليد ..

من اهم ما يختص بجمع المعلومات هو :-

( * ) مرحلة تبني الافكار الجيدة حيث ...

( 1 ) – الوعي : يعني ذلك في هذه المرحلة بعرض الجمهور المستهدف الي وسائل الاتصال الجماهيرية و الفكرة المستخدمة .

( 2 ) – الاهتمام : حيث يعني يبدأ الجمهور في البحث عن مزيد من المعلومات حول الفكرة المستحدثة .

( 3 ) – التقييم : حيث يعني بدأ الجمهور المستهدف بالنظر الي الفكرة المستحدثة من خلال احتياجاته الي هذه الفكرة في المرحلة الحالية او المستقبلية .

( 4 ) – التجربة : حيث يتخذ الجمهور المستهدف في القرار بتجربة الافكار المستحدثة و لكن في اضيق الحدود الممكنة حتي تنضج نتائجها .

( 5 ) – التبني : هي مرحلة اتخاذ القرار و فيها يتخذ الجمهور قراره النهائي اما يتبني الفكرة و اسخدامها علي اوسع نطاق .

ثانيا ◄ تحديد الاهداف الاعلامية :-

تستخدم الاهداف كمقياس للوقاية اثناء و بعد تنفيذ الحملة لانها تحدد ما يجب تحقيقه و من اهم هذه الخصائص تميز هذه الاهداف هي :-

( * ) – واضحة و محددة و يمكن قياسها .

( * ) – واقعية و عملية و قابلة للتحقيق .

نايس هدير على الاضافة الجميلة اوى دى لكى تحياتى

u R wlcM aNy-tiMe oRteGa